Face au manque de bénévoles secouristes, surtout parmi les jeunes, Publicis Media Connect a lancé pour la Croix-Rouge Française une campagne innovante en partenariat avec le journal "20 Minutes". Un numéro spécial entièrement dédié à la Croix-Rouge Française a été diffusé un samedi, une première pour le titre. Diffusé à 500 000 exemplaires, il sensibilisait massivement à l'importance du bénévolat en secourisme, particulièrement en vue des Jeux Olympiques de Paris.