Cette catégorie met en avant les initiatives qui encouragent la coopération et le partenariat entre différentes entités, que ce soit entre entreprises, organisations, ou même entre marques et consommateurs. Les soumissions dans cette catégorie peuvent inclure des campagnes de co-branding où deux marques s'associent pour créer un produit ou une expérience unique, des partenariats stratégiques visant à combiner les forces de plusieurs acteurs du marché pour atteindre des objectifs communs, ou encore des programmes de collaboration avec des influenceurs ou des ambassadeurs de marque pour étendre la portée et l'impact des messages marketing.

Les opérations éligibles pour cette catégorie peuvent également englober des initiatives de co-création où les clients sont impliqués dans le processus de développement de produits ou de services, des projets de marketing conjoint où plusieurs parties contribuent à la conception et à l'exécution d'une campagne, ainsi que des programmes de collaboration interne visant à favoriser la coopération entre les différentes équipes d'une entreprise pour une stratégie marketing cohérente et efficace.